Webマーケティング未経験のポートフォリオの作り方！載せる内容5つと実績ゼロからの5ステップ

※本記事はプロモーションを含みます

Webマーケティングの仕事に挑戦したいけれど、「ポートフォリオを出してください」と言われて手が止まっているあなたもいるのではないでしょうか？

デザイナーなら作品を並べればいいけれど、Webマーケティングは「何を載せればいいの？」と迷いやすいのが本音だと思います。

ということで、Webマーケティング未経験のあなたに向けて、ポートフォリオに載せる内容と、実績ゼロから作るステップを分かりやすく解説していきますね。

結論：未経験のポートフォリオは「小さな実績＋考え方」で十分

先に結論からお伝えすると、未経験のポートフォリオに「大きな成果」は求められていないケースがほとんどです。

採用担当者やクライアントが見たいのは、主に次の3つですね。

つまり、自分のブログやSNSを運用してみた記録や、架空の企業を想定した分析資料でも、立派なポートフォリオの材料になります。

そもそもWebマーケティングにポートフォリオは必要？

Webマーケティングの求人では、ポートフォリオの提出が必須でない企業もあります。

ただ、未経験から挑戦するなら、用意しておくメリットはとても大きいですよ。

職務経歴だけでは「できること」が伝わりにくい

未経験の場合、職務経歴書に書けるのは前職の経験だけになりがちです。

そこに「実際にWebで手を動かした証拠」があると、面接官があなたの適性をイメージしやすくなりますね。

同じ未経験の応募者の中で、一歩リードできるのがポートフォリオの強みです。

副業の案件獲得でも信頼材料になる

クラウドソーシングなどで副業の案件を探すときも、提案文にポートフォリオを添えると「この人に任せて大丈夫かな？」という不安を減らせます。

副業の始め方については、Webマーケティングの副業は未経験でも大丈夫？始め方から徹底解説！でも詳しくまとめていますので、あわせて読んでみてくださいね。

ポートフォリオに載せるべき内容5つ

ここでは、Webマーケティングのポートフォリオに入れておきたい基本の5項目をご紹介します。

項目	書く内容の例
自己紹介	名前、これまでの経歴、目指している職種
スキル・ツール	GA4、Googleサーチコンソール、広告管理画面、Canvaなど触ったことのあるもの
実績・取り組み	ブログやSNSの運用記録、分析資料、改善提案
資格・学習歴	取得した認定資格、受講した講座、読んだ本
今後やりたいこと	伸ばしたい分野、働き方の希望

順番に解説していきますね！

自己紹介とスキル

自己紹介は長く書きすぎず、「前職で何をしてきて、なぜWebマーケティングをやりたいのか」が伝わる程度で十分です。

スキル欄には、触ったことのあるツール名を具体的に書きましょう。

「どのくらい使えるか」を一言添えると、さらに伝わりやすくなりますよ。

実績・取り組み（いちばん大事なパート）

ポートフォリオの中心になるのがこのパートです。

1つの取り組みごとに、次の流れでまとめるのがおすすめですね。

資格・学習歴

資格は必須ではありませんが、学習意欲を示す材料になります。

未経験の場合は、「何を、どのくらい学んできたか」を具体的に書くことで、実務経験の少なさをカバーできますよ。

この項目には、次の3つをまとめておきましょう。

資格や講座は、名前を並べるだけでなく「そこで学んだことを、どの取り組みに活かしたか」まで一言添えるのがポイントです。

たとえば「SEOの本で学んだキーワード選定を、自分のブログで実践した」のように書くと、学びと行動がつながって伝わりますね。

ブログ運用の実績を作るなら、次のようなSEOの本を1冊読んでから実践すると、ポートフォリオに「学んだこと」と「やったこと」をセットで書きやすくなりますよ。

ほかにも、Webマーケティング初心者におすすめの本をまとめています。

今後やりたいこと

最後に、「今後どんな分野を伸ばしたいか」「どんな働き方をしたいか」を書いておきましょう。

面接での会話のきっかけになるだけでなく、企業側が「自社で活躍してくれそうか」をイメージしやすくなります。

この項目では、次の2つを分けて書くとまとまりやすいですよ。

応募する企業ごとに、事業内容や募集しているポジションに合わせて少し書き換えると、より熱意が伝わりやすくなります。

実績ゼロから作る！ポートフォリオ作成5ステップ

ここからは、実務経験がまったくない状態から、ポートフォリオの材料を集めていく手順を見ていきましょう。

ステップ1：目指す職種をざっくり決める

ステップ１は「目指す職種をざっくり決める」です。

Webマーケティングと一口に言っても、SEO、広告運用、SNS運用など分野はさまざまです。

目指す方向によって、作るべき実績も変わってきますね。

どんな仕事があるのか知りたいあなたは、Webマーケティングの仕事内容が丸わかり！現役Webマーケターが解説！を先にチェックしてみてください。

ステップ2：自分のメディアを1つ運用してみる

ステップ２は「自分のメディアを1つ運用してみる」です。

いちばん手軽なのは、ブログやSNSアカウントを自分で立ち上げて運用することです。

SEOを目指すならブログ、SNS運用を目指すならInstagramやXなど、目指す職種に近いものを選びましょう。

数か月続けて、アクセス数やフォロワー数の推移、反応が良かった投稿の傾向などを記録しておくと、それがそのまま実績になりますよ。

ステップ3：架空の企業で分析・提案資料を作る

ステップ３は「架空の企業で分析・提案資料を作る」です。

実在する企業のWebサイトを題材に、「自分ならこう改善する」という提案資料を作るのもおすすめです。

公開されている情報だけを使い、あくまで練習用の資料であることを明記しておきましょうね。

競合サイトとの比較、ターゲット像の整理、改善案と期待できる効果までまとめると、思考力をしっかりアピールできます。

ステップ4：無料の認定資格で知識を証明する

ステップ４は「無料の認定資格で知識を証明する」です。

Googleの学習サイト「スキルショップ」では、Google広告やGoogleアナリティクスの認定資格を受けられます。

受験料は無料で受けられるとされていますが、時期によっても異なるかもしれないので必ずご自身で確認してください。

Googleの公式ヘルプによると、Google広告の認定資格は理解度テストで80％以上の正解が合格ラインで、有効期間は1年間です（2026年10月時点）。

期限が来たら再受験が必要な点は覚えておいてくださいね。

ステップ5：見やすくまとめて公開する

ステップ５は「見やすくまとめて公開する」です。

材料がそろったら、Googleスライドやノーションなど無料のツールで1つにまとめましょう。PDFに書き出しておくと、応募時に添付しやすくて便利です。

1つの取り組みにつき1〜2ページ程度にまとめ、パッと見て内容が分かる構成を意識すると読みやすくなりますよ。

実績の書き方イメージ｜ブログ運用の場合

「流れは分かったけど、実際にどう書けばいいの？」と感じたあなたのために、書き方のイメージを用意しました。

下の表はあくまで記入例で、数字は説明用の仮のものです。

項目	記入例
目的	30代女性向けの節約ブログで、検索からの訪問を増やす
仮説	悩みが具体的なキーワードなら、競合が少なく上位を狙いやすい
実行	ロングテールキーワードを20個選び、1記事1キーワードで執筆
結果	3か月で月間アクセスが〇〇から〇〇に増加（実際の数字を記入）
学び	タイトルに悩みの言葉を入れた記事ほどクリック率が高かった

このように、目的から学びまでを短い言葉で整理するだけで、読み手に「考えて動ける人」という印象を与えられます。

SNS運用なら「投稿の時間帯を変えたら保存数がどう変わったか」、広告に興味があるなら「少額の広告を出してクリック率を比べた記録」など、目指す分野に合わせてアレンジしてみてくださいね。

前職の経験もポートフォリオの材料になる

「Webの実績がないから」とあきらめる前に、前職の経験も振り返ってみましょう。

Webマーケティングと直接関係がなさそうな仕事でも、活かせる要素は意外とあります。

こうした経験を「Webマーケティングでどう活かせるか」という視点で一言添えると、未経験でも説得力がぐっと増しますね。

自分に向いているか気になるあなたは、Webマーケティングに向いてる人の特徴７つ！自己診断で才能発見？もあわせて読んでみてください。

ポートフォリオ作りで失敗しないための注意点

せっかく作るなら、評価を下げてしまうポイントは避けておきたいですよね。

よくある注意点を3つご紹介します。

前職の社外秘情報を載せない

前職で扱った売上データや顧客情報など、社外に出してはいけない情報は絶対に載せないようにしましょう。

どうしても触れたい場合は、数字を伏せて「どんな役割で何をしたか」だけを書くのが安心です。

数字を盛らない・ごまかさない

面接では、ポートフォリオの内容について深く質問されることがよくあります。

実際より良く見せた数字は、質問されたときに説明が苦しくなってしまいますね。

作りっぱなしにしない

ポートフォリオは一度作ったら終わりではありません。

新しい取り組みや学びがあれば、どんどん更新していきましょう。

一人で進めるのが不安ならスクールを活用するのも手

ここまで読んで、「自分一人で実績を作れるか不安…」と感じたあなたもいるかもしれません。

Webマーケティングスクールの中には、課題で実際に施策を考えたり、実案件に近い形で学べたりするカリキュラムを用意しているところもあります。

現役マーケターからフィードバックをもらえる環境なら、ポートフォリオの質も上げやすいですね。

スクールごとの特徴や料金は、Webマーケティングスクールをランキング形式で紹介！おすすめ徹底比較！で比較しています。

無料カウンセリングで「ポートフォリオ作りのサポートはありますか？」と聞いてみるのもおすすめですよ。

👉おすすめのWebマーケティングスクールを比較してみる

まとめ

今回は、Webマーケティング未経験の方に向けて、ポートフォリオの作り方を解説しました。

最初から完璧なものを作る必要はありません。

まずは小さく始めて、少しずつ育てていけば大丈夫ですよ。